بدأت مؤسسة يوتيوب مؤخرًا في إضافة مجموعة من الخيارات الجديدة المتعلقة بالتسوق، إلى أيقونة الفيديوهات القصيرة “Shorts”، سعيًا منها لتعويض الانخفاض الطارئ على إيرادات الإعلانات الرقمية، بعد إعلانها الأخير بأن صانعي المحتوى سيحصلون على نسبة 45% من إيرادات الإعلانات، ابتداءً من عام 2023، بالإضافة إلى الانخفاض الأخير في إجمالي عائدات الإعلانات بنسبة 1.9%.
مميزات التسوق الجديدة على يوتيوب
تتيح مميزات التسوق الجديدة للمستخدمين، إمكانية شراء المنتجات مباشرة بعد التعرف عليها عن طريق المقاطع القصيرة المختلفة shorts على يوتيوب، وقامت الشركة بالفعل بتجربة هذه الخاصية كبداية مع صناع المحتوى المؤهلين داخل الولايات المتحدة، مع إتاحة خاصية الشراء الفعلية للمتابعين في الولايات المتحدة، والبرازيل، والهند، وكندا، وأستراليا.
وتخطط منصة يوتيوب حاليًّا لمواصلة التوسع في نشر مميزات التسوق على مستوى دول العالم.
وبالتوازي مع إطلاق خدمة التسوق، وضعت يوتيوب خطة لصناعة برنامج للانتساب التجاري داخل الولايات المتحدة، والذي يتيح لصناع المحتوى إمكانية كسب المال من شراء المنتجات الموصَى بها من قبل يوتيوب، في مقاطع الفيديو القصيرة التي يتم نشرها.
وسيتمكن صناع المحتوى في بدايات عام 2023، من التقدم إلى برنامج الشركاء الخاص بالشركة، بشرط استيفاء حد خاص بمقاطع الفيديو القصيرة يصل إلى ألف مشترك، إلى جانب الوصول إلى 10 ملايين مشاهدة خلال 90 يومًا، وبعدها يمكنهم الحصول على 45% من أرباح الإعلانات التي تظهر ضمن مقاطع الفيديو التابعة لهم.
منصات التواصل تتبنى فكرة التسوق
يُذكر أن يوتيوب ليس المنصة الرقمية المشهورة الوحيدة التي راهنت على مستقبل التسوق، إذ إن شركتي ميتا وتيك توك قد بدأتا بالفعل في الاستثمار في هذا المجال.
وبدأت تيك توك منذ بداية نوفمبر الحالي، باختبار الميزة الجديدة TikTok Shop بصمت في نطاق الولايات المتحدة، وتتيح هذه الخاصية للمستخدمين، إمكانية شراء المنتج الذي يرغبون به مباشرة بواسطة التطبيق، وقد كانت هذه الميزة متاحة قديمًا على نطاق أصغر في المملكة المتحدة، وبعض مناطق جنوب شرق آسيا، وذلك بالاشتراك مع شركة Shopify.
كما تسمح منصة إنستجرام التابعة لشركة ميتا، لصانعي المحتوى، أن يشاركوا المنتجات الخاصة بهم خلال بث مباشر، بالإضافة إلى علامة التبويب التابعة للتسوق، الأمر الذي يتيح للمستخدمين أن يتصفحوا المنتجات التي يوصي بها التطبيق، ويقوموا بعمليات الشراء مباشرة.
