- يشهد قطاع صناعة السيارات تنافسًا مستمرًا تتوارثه الأجيال بين العديد من صُناع السيارات، سواء أكانوا من مُؤسسي هذه الصناعة أو يتفننون في إثارة الجدل وخلق الثغرات للدخول في المنافسة مع كبار المجال؛ من أجل اكتساح سوق السيارات العالمي، وتعد العلامة التجارية كيا صاحبة دورًا كبيرًا في تطوير قطاع تصنيع السيارات، لتصبح كيا من حيث الترتيب الخاص بصناعة السيارات الكورية في المركز الثاني بعد هيونداي.
إستراتيجية كيا للسيارات في التطوير
كيا هي العلامة التجارية العريقة التي بدأت منذ عام 1944، واستطاعت أن تُقدم الكثير من الإصدارات في مختلف الفئات، وكانت بداية الألفية الجديدة بوابة دخول كيا مستوى جديد في تصنيع السيارات.
كانت كيا تعاني من مشاكل كثيرة في نهاية تسعينات القرن الماضي وبداية ألفينات القرن الواحد والعشرين، حيث كانت سياراتها معروفة بالجودة السيئة، ولكنها استطاعت أن تستغل الأمور لصالحها في بداية 2010 لتصبح أول علامة تجارية للسيارات الغير فاخرة، التي تحتل مركزًا متقدمًا في دراسة الجودة الأولية المصمَمَة من قِبل الشركة الأمريكية “جي دي باور” سنويًا، وتتأرجح بين الثلاث مراكز الأولى حتى عام 2021.
يعود السر خلف هذا النجاح الغير المتوقع إلى الإستراتيجية التي اتبعتها كيا، والتي تضمنت استثمار حوالي مليار دولارًا أي ما يعادل 3.75 مليون ريالًا سعوديًا للبحث وراء الطرق التي يمكن تطبيقها لتحسين جودة إصداراتها.
أدركت الشركة الكورية أهمية التصميم داخل عالم تصنيع السيارات؛ لذلك قامت بتعيين المصمم الشهير “بيتر شراير” لديها، والذي كان يعمل مع شركة أودي وقام بتصميم العديد من سياراتها، واستطاع شراير أن يساهم في النهوض بالشركة من خلال اللغة المميزة التي تبناها في جميع إصدارات كيا عن طريق إضافة الشبك الأمامي الشهير المعروف بأنف النمر.
وتمكنت كيا في النهاية من الجمع بين الأسعار المناسبة والجودة العالية والتجهيزات الفريدة من نوعها.
الفرق في المبيعات بين عامي 2001 و2021
استطاعت شركة كيا أن تبيع حوالي 2.78 مليون سيارة في جميع دول العالم خلال 2021 في مقابل 866 ألف سيارة فقط خلال عام 2001، وتدل هذه الأرقام على النجاح العظيم الذي استطاعت كيا أن تصل إليه خلال وقت وجيز.
بالإضافة إلى ذلك فقد حصدت السيارات التابعة للعلامة التجارية كيا مجموعة كبيرة من الجوائز المرموقة، فعلى سبيل المثال حصلت سيارة كيا تيلورايد على لقب سيارة العام خلال 2020، وحصل موديل كيا EV6 على لقب سيارة العام الأوروبية في 2022.
